在信息碎片化、注意力稀缺的今天，一家公司的品牌营销如何“在人群中脱颖而出”？深圳市研色科技股份有限公司以一个颠覆传统的LED互动背包，为户外传播带来了全新的可能性——让“人”本身成为流动的信息窗口和内容传播者。
深圳市研色科技有限公司于2011年创立，位于深圳市宝安区创维创新谷，是一家专注于物联网系统和LED物联网创意产品的研发、生产和销售的高新技术企业，旗下拥有Biosled和快乐马夫HI.GROOM两个子品牌。
在数字广告高度内卷的时代，研色科技用一系列看似小众却极具颠覆力的产品，为营销人提供了新的想象力空间。
在深圳最繁忙的CBD人行天桥上，人群潮水般涌动。突然，一个背着闪烁着动画图案的年轻人吸引了所有人的目光——他的背包上滚动着“午间半价咖啡”“扫码减20元”的动态广告，旁边还有实时跳动的可爱表情包，引来路人纷纷拍照转发。
这并不是科幻场景，而是研色科技正在改变世界的方式。从地铁到商圈，从校园到展会，LED互动背包正在悄然改变传播的定义。它不仅具备功能性，更具备传播性与社交性——因为每一个佩戴者，都成为了行走在城市中的“媒体”，成为了科技与创意融合的最佳代言人。
“我们希望每一个用户都能成为移动的信息窗口。”研色科技CEO唐永波介绍道。他带领团队，将LED显示、智能控制、内容互动、多场景适配等技术，集成于这样一个轻巧便携的背包载体中，突破了传统穿戴与广告设备的边界，打造出一种全新的“移动传播解决方案”。
这意味着，每一个佩戴者都可以成为一个“移动广告牌”——在地铁、商圈、校园、展会、街头等高流量场所中随时传播信息，实现“内容即传播、场景即入口”。
这种背包的功能不仅限于营销传播。在公司的产品陈列柜面前，唐永波指着一款黑色骑行背包介绍：“这款产品后部可以显示‘转弯/刹车/慢行’等动态标识，特别适合夜间骑行者、外卖骑手、城市巡逻人员使用，让出行更安全，也让城市更智慧。”
自加入研色科技以来，唐永波推动公司从单一的LED控制卡制造向“全场景智显出行解决方案提供商”转型，重构产品体系，聚焦智能穿戴显示、车载互动终端、智慧交通显示系统三大核心业务板块。唐永波唐永波介绍：“公司为多种产品设计了适配的多平台内容管理系统，用户可以通过手机APP和蓝牙连接，还可以上传DIY内容，通过软硬件的融合，LED互动背包不仅具备功能性，更具备传播性和社交性。”
在数字营销日益内卷的今天，真正能打动用户的，不仅是视觉冲击，更是场景共鸣与参与感。研色科技用一款LED互动背包，重新定义了“移动传播”，让品牌不仅被“看见”，更被“体验”，被“分享”。
在繁忙的商业街，研色科技的快乐马夫系列背包是最抢眼的存在。不少年轻消费者好奇地掏出手机扫码，甚至拍照发到朋友圈。“没想到背包还能做广告，而且比发传单有趣多了。”一位拍照的女孩笑着说。
这只是研色科技LED互动背包的一个应用场景，但它充分展现了“科技+场景营销”的魅力。
当然，快乐马夫系列背包的价值远不止“吸睛”。这些背包搭载公司自主研发的智能控制系统，可通过手机APP、语音识别或云端指令，实现内容的实时切换与互动播报。它本质上提供了一个“流动传播+用户互动+即时反馈”的多维营销平台，将过去静态、单向、低参与度的线下广告，转化为一种具有场景渗透力和社交裂变力的传播形式。
据了解，多个快消品牌将研色科技的LED互动背包作为“行走的品牌使者”。比如，连锁零售商在大型商圈部署佩戴LED背包的导购人员，通过实时推送促销信息、优惠券二维码，实现对商圈内目标用户的精准引流；在校园招聘与公益传播中，企业或机构也可以投放背包内容，直接触达目标人群，形式新颖、印象深刻。
当前，AI、物联网、可穿戴设备和短视频营销等技术趋势叠加，营销行业正在经历 “人群媒介化、传播情境化”的深刻变革。过去品牌主追求“大众传播”，而如今，更关注“场景渗透力”和“用户参与度”。
研色科技的LED互动背包，正是对这一趋势的积极回应。它突破传统户外广告的静态局限，将LED显示、智能控制、内容互动与可穿戴设备融合，打造出“人即媒介、场景即渠道、内容即体验”的沉浸式传播新模式。
在短视频和社交媒体盛行的当下，研色科技的LED互动背包恰如其分地切入了“可拍摄、可分享、可玩味”的传播逻辑。
在上海环球港商场的一场新品路演活动中，一位品牌推广员背着研色科技的LED互动背包穿行在人潮之间，背包屏幕上滚动展示着新品动画、动态优惠码，以及“扫码抽盲盒”字样，偶尔闪现的品牌IP表情更是让路人忍不住举起手机拍照。不到半小时，“行走的盲盒抽奖机”的话题就被路人上传至抖音与小红书，并被附近商圈的博主捕捉，形成短视频二次传播。当晚，活动视频播放量突破20万，远超品牌预期。
无论是动感十足的品牌动画，还是现场观众DIY的创意祝福语、告白短句，LED互动背包都迅速吸引年轻人记录、上传、分享，成为“内容即场景，用户即传播者”的典型案例。
更重要的是，这种用户UGC内容的扩散，带来的不只是曝光量的叠加，更是用户与品牌情感链接的建立。与传统静态广告相比，LED互动背包将品牌“带到用户面前”，再通过用户之手，带向更广阔的线上社交网络，实现品牌的多维渗透与场景植入。
研色科技的营销团队表示：“我们的一场快闪活动，往往能带来10倍以上的线上二次传播量，形成线下到线上的传播闭环。用户拍摄的不仅是背包，更是把品牌带进了他们的社交生活。”
这种从“品牌传播”向“用户自传播”的转变，正是研色科技赋予这款产品最大的营销势能。它不仅帮助品牌完成信息传递，更激发用户的参与与创造，形成社交话题—内容共创—圈层裂变—品牌记忆的完整路径。
“会说话的背包”不仅赢得了市场的高度关注，更逐步成为城市中极具科技感与互动性的营销载体，引发了户外广告传播形式的又一次革命。它证明，在注意力稀缺、内容爆炸的时代，唯有“动起来的内容”，才能真正占领用户的心智。在唐永波看来，LED互动背包不仅是一个产品，更是一种媒体载体的转型升级，一个人与城市、品牌、内容之间动态链接的载体。
目前，研色科技已经为多个行业提供了LED互动背包的品牌定制化方案，包括零售、文旅、展览、教育、公益、交通、科技等领域。随着产品逐步迭代，公司还开发出适用于不同人群和场景的多款型号，这种“硬件+内容+互动平台”的系统输出，不仅提升了LED背包的产品附加值，更推动户外传播方式向 “场景化、智能化、可视化”的方向演进。（李云洁）
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